Phụ nữ đau bụng kinh, quảng cáo băng vệ sinh không biết Canada Máy móc băng vệ sinh

Phụ nữ đau bụng kinh, quảng cáo băng vệ sinh không biết Canada Máy móc băng vệ sinh

Kinh nguyệt là hiện tượng sinh lý cơ bản nhất mà chị em nào cũng phải trải qua.Tuy nhiên, trước hiện tượng này, xã hội dường như lâu nay vẫn quen dùng những từ ngữ khó hiểu để chỉ nó và miêu tả nó bằng ngôn ngữ mơ hồ.Cảm giác “xấu hổ” không thể giải thích và không rõ ràng này không chỉ liên quan đến cách chúng ta nói về kinh nguyệt từ thời thơ ấu, mà còn liên quan đến khái niệm “xấu hổ khi kinh nguyệt” tiềm ẩn trong các quảng cáo và bao bì băng vệ sinh.
Máu đỏ ẩn hiện, từ “băng vệ sinh” thu nhỏ dần, hình ảnh quảng cáo phụ nữ bị gạt ra ngoài lề… Chúng tôi sử dụng quảng cáo và bao bì của băng vệ sinh làm đầu vào, hy vọng có thể nhìn thấy sự xấu hổ và can đảm về kinh nguyệt. máy móc
Nếu bạn là phụ nữ, bạn phải cẩn thận giấu một miếng đệm lót, giống như tôi.

Kinh nguyệt là một hiện tượng sinh lý xảy ra với sự thay đổi theo chu kỳ của buồng trứng, nội mạc tử cung bong ra theo chu kỳ và chảy máu, là một phần quan trọng trong cuộc đời của một nửa số người trên thế giới.Tuy nhiên, bất cứ khi nào “kinh nguyệt” và “băng vệ sinh” được nhắc đến, phụ nữ vẫn bị ép buộc bởi “sự xấu hổ” không thể diễn tả và thay vào đó sử dụng đại từ.

Điều đáng chú ý là trong phần thảo luận về các chủ đề liên quan, một số chị em cho biết họ dùng một số biệt danh thông dụng để chỉ kinh nguyệt do thói quen, không phải vì xấu hổ.
Mã số bí mật và tên mã cho băng vệ sinh của phụ nữ chỉ là một phần của sự xấu hổ về kinh nguyệt.Điều cần hỏi thêm là: kinh nguyệt xấu hổ phát sinh như thế nào?Nó liên quan như thế nào đến băng vệ sinh và quảng cáo của chúng?Làm thế nào để các phương tiện truyền thông giới thiệu băng vệ sinh kỷ luật phụ nữ?
Chúng tôi đã thu thập và phân loại 143 quảng cáo truyền hình trong nước của 13 nhãn hiệu băng vệ sinh, đồng thời phân tích từng người phát ngôn quảng cáo, nội dung quảng cáo, màu sắc của nhà quảng cáo, từ ngữ quảng cáo và thiết kế bao bì của băng vệ sinh, hy vọng sẽ giải đáp được thắc mắc của chúng tôi..
Chống chỉ định kinh nguyệt: kinh nguyệt không đều, máu kinh không nhìn thấy.
Vào những năm 1870, những quảng cáo băng vệ sinh đầu tiên xuất hiện trong lịch sử, khác với kiểu băng vệ sinh hiện tại, là loại băng có thể tái sử dụng và thường được bán cùng với nịt.50 năm sau, Kojisi bắt đầu kỷ nguyên sản phẩm vệ sinh dùng một lần và phát hành quảng cáo băng vệ sinh thực sự đầu tiên.Điểm bán hàng chủ yếu vào thời điểm đó là “dễ giấu, dễ mang”, và việc đề cập trực tiếp đến băng vệ sinh và kinh nguyệt là điều cấm kỵ.Bản sao quảng cáo viết, "Yêu cầu họ tên".Cho đến năm 1985, thuật ngữ kinh nguyệt (kinh nguyệt) lần đầu tiên xuất hiện trong một quảng cáo truyền hình cho thương hiệu Tampax của Mỹ.

Rõ ràng đó là một quảng cáo băng vệ sinh, nhưng nó tránh nói về “kinh nguyệt”.Truyền thống này vẫn tiếp tục cho đến ngày nay.Trong số 143 quảng cáo được tổng hợp, 97 quảng cáo tránh đề cập đến từ “kinh nguyệt”, tiếp theo là “những ngày đó” mơ hồ như một đại diện, và chỉ có 4 quảng cáo gọi nó là kinh nguyệt một cách hào phóng.
Ngoài ra, 88 quảng cáo băng vệ sinh không có màu máu, và thậm chí nếu có, họ sử dụng chất lỏng màu xanh lam hoặc xanh lá cây để thay thế.Điều này liên quan đến “Quy tắc tự kỷ luật quảng cáo khăn ăn vệ sinh” (sau đây gọi là “Quy tắc”) do Hiệp hội Quảng cáo Trung Quốc ban hành vào năm 2016. Điều 4 của “Quy tắc” quy định rằng “màu sắc của chất lỏng được sử dụng để chứng minh sự hấp thụ của băng vệ sinh không thể có màu đỏ hoặc tương tự như nó.màu sắc."Do đó, việc thay thế máu bằng chất lỏng màu xanh đã trở thành một truyền thống trong quảng cáo băng vệ sinh, và nhiều quảng cáo không mô phỏng màu máu hơn.

Học giả Guo Jingyi đã tiến hành nghiên cứu về khả năng và hạn chế của việc quảng cáo băng vệ sinh vi phạm điều cấm kỵ trong kinh nguyệt.Cô lập luận rằng các điều khoản liên quan trong Quy tắc sẽ kéo dài sự kỳ thị kinh nguyệt rằng kinh nguyệt là không sạch sẽ, bẩn thỉu và nên được che giấu.Mặc dù quy tắc tự quản lý của ngành không đồng nghĩa với các luật và quy định bắt buộc, nhưng nó thực sự phản ánh các tiêu chuẩn được phát triển bởi cộng đồng ngành như các nhà quảng cáo và đại lý quảng cáo, tức là họ cũng thừa nhận các định kiến ​​giới và chuẩn mực giới xung quanh sự xấu hổ về kinh nguyệt.
Nếu có điều cấm kỵ thì phải có người phá bỏ điều cấm kỵ.Vào năm 2016, Libresse Weir đã phát động chiến dịch # BloodNormal # trên khắp thế giới.Lần đầu tiên, một chất lỏng màu đỏ thực tế hơn tượng trưng cho máu, phá vỡ phương thức quảng cáo lâu đời là thay thế máu kinh nguyệt bằng màu xanh lam.Sau khi đến Trung Quốc vào năm 2019, Libresse Weier đã phát động chiến dịch "Đổi mới quan điểm về kinh nguyệt", kêu gọi phụ nữ xóa bỏ nỗi xấu hổ về kinh nguyệt và đối mặt với hiện tượng sinh lý bình thường này, đồng thời mạnh dạn sử dụng màu đỏ trong các quảng cáo để đại diện cho máu kinh nguyệt và thách thức định kiến ​​về kinh nguyệt / giới tính.Ấn tượng.Canada Máy móc băng vệ sinh
Tuy nhiên, trong trường hợp ưu tiên bán hàng hóa, Libresse chắc chắn bị ảnh hưởng bởi sự xấu hổ về kinh nguyệt của địa phương và các chuẩn mực văn hóa giới ở Trung Quốc, và lập trường của kẻ phá vỡ dần dần hội tụ và trở nên bảo thủ hơn.Trong các quảng cáo sau này “Không giấu kinh nguyệt” và “Xé nhãn, không dám che giấu”, các ngôi sao đã thay thế phụ nữ bình thường và máu kinh không còn được biểu thị bằng màu đỏ nữa mà chỉ đơn giản nhấn mạnh vào cách may và chức năng của băng vệ sinh, và được gọi là trên phụ nữ để “mua chúng” Mua mua ”để hỗ trợ kinh nguyệt không bị ẩn.
Bộ lọc kinh nguyệt: Phụ nữ xinh đẹp và trải nghiệm kinh nguyệt
Trong điều kiện bình thường, hiện tượng hành kinh sinh lý của phụ nữ sẽ kéo dài khoảng 30 năm.Hiện nay, độ tuổi vô kinh của hầu hết các bé gái là 12-13 tuổi (có xu hướng sớm), và vô kinh nói chung là từ 44-55 tuổi.Tuy nhiên, trong các quảng cáo băng vệ sinh, hình ảnh phụ nữ trên 35 tuổi hầu như không có, và các nhãn hàng nhìn chung thường ưu tiên phụ nữ trẻ dưới 25 tuổi khi chọn phát ngôn viên, và không có phát ngôn viên nữ trên 34 tuổi.Gần một nửa số năm kinh nguyệt của phụ nữ và những câu chuyện về kinh nguyệt bị che giấu khỏi màn hình.

Để làm nổi bật hiệu quả của băng vệ sinh, cho dù bối cảnh là gì, hầu hết các quảng cáo băng vệ sinh đều tập trung vào các hoạt động giải trí và thư giãn của phụ nữ.Những người phụ nữ trong quảng cáo có xu hướng yêu thích thể thao, gần gũi với thiên nhiên và cảm thấy thoải mái trong kỳ kinh nguyệt.Ngay cả trong cảnh làm việc, nó hầu hết là một hình ảnh tươm tất và tươi sáng, và không có dấu vết của lao động và mệt mỏi.Thậm chí, có những quảng cáo sử dụng các bài tập cường độ cao hơn như lộn nhào, trượt băng và leo núi để phản ánh “tác dụng thần kỳ” của băng vệ sinh và thể hiện tình trạng kinh nguyệt của phụ nữ theo kiểu “không đau”.

Tuy nhiên, theo “Sách trắng về sức khỏe sinh lý phụ nữ Trung Quốc” do Trung tâm dữ liệu kinh doanh tài chính đầu tiên phát hành năm 2017, hơn 6 trong số 10 phụ nữ có kinh nguyệt ghi nhận rằng họ có các triệu chứng đau bụng kinh và xác suất đau bụng kinh vào ngày đầu tiên là kinh nguyệt cao tới 76%.Đau bụng kinh kéo dài trung bình 1,8 ngày, một sự thật thường bị che khuất trong các quảng cáo băng vệ sinh.Ngoài ra, các quảng cáo có xu hướng được đặt trong bối cảnh riêng tư, nơi thảo luận về kinh nguyệt và băng vệ sinh, cách ly với công chúng.
Dựa trên sự hấp dẫn giống nhau, hiện tượng sinh lý của kinh nguyệt trong các quảng cáo thường được đóng gói như một “vấn đề”, trong khi việc sử dụng băng vệ sinh là một quá trình “chữa bệnh” và “cứu rỗi”.Chúng tôi đã sử dụng cơ sở dữ liệu bản thể học từ vựng cảm xúc tiếng Trung của Đại học Công nghệ Đại Liên để tiến hành phân tích tình cảm trên các từ quảng cáo băng vệ sinh thu được.Kết quả cho thấy cảm xúc thường gặp nhất trong các từ quảng cáo là “good” (tốt), chiếm khoảng 55,3%.Các từ bao gồm sức sống, tinh tế, mềm mại, v.v. Thứ hai là “hạnh phúc” được chuyển tải từ các từ như dễ dàng, thích thú và dễ dàng, và “ghê tởm” được biểu thị bằng sự lo lắng, oi bức và khó chịu.

Phương pháp chụp ảnh theo khuôn mẫu được hình thành theo nhu cầu thương mại về cơ bản là thần thoại về tác dụng của việc sử dụng băng vệ sinh, và che đi sự khó chịu về thể chất và tâm lý mà phụ nữ có thể phải đối mặt trong kỳ kinh nguyệt.Mặc dù một số quảng cáo sử dụng các từ như "khó chịu", "lo lắng" và "xấu hổ" để phản ánh sự khó chịu trong kỳ kinh nguyệt của phụ nữ, trong số ba từ này với tần suất cao hơn, "khó chịu" và "xấu hổ" thuộc về "điều xấu" trong phân loại tình cảm, ở một mức độ nhất định vẫn mang cảm giác xấu hổ.

Các nhân vật, cảnh hành động và biểu hiện cảm xúc trong quảng cáo đều giống với tông màu chính của quảng cáo.Kandinsky tin rằng màu sắc gợi lên cảm giác vật chất tương ứng, có tác động mạnh mẽ đến tâm trí.
Hầu hết các quảng cáo băng vệ sinh trong nước hiện nay đều sử dụng màu macaron có độ bắt sáng cao làm màu chủ đạo.Trong số liệu 143 quảng cáo, có 37 quảng cáo sử dụng màu hồng làm chủ đạo, chiếm 1/4, tiếp theo là con số 1/4.Màu xanh của 34 thanh tạo không khí thoải mái và dễ chịu cho nội dung tường thuật.Để phù hợp với tông màu chủ đạo, các nhân vật trong quảng cáo hầu hết được lấy bối cảnh là những nàng công chúa ngọt ngào hoặc những cô gái năng động.

Hơn nữa, trong quá trình quay phim quảng cáo, ống kính thường mô phỏng góc nhìn của nam giới, tập trung vào đường cong cơ thể phụ nữ và các bộ phận cơ thể mang đặc điểm giới tính, thường xuyên có những cảnh quay cận cảnh mông và động tác vặn hông.Mọi người không khỏi băn khoăn, liệu một ống kính như vậy có làm nổi bật các tính năng của sản phẩm hay để làm hài lòng những cặp mắt đang nhìn chằm chằm?

Nhãn cạnh: “Khăn ăn vệ sinh” mà bạn không muốn nhìn thấy
Ngoài quảng cáo, chúng tôi cũng chú ý đến "sự xấu hổ kinh nguyệt" ẩn chứa trong bao bì của băng vệ sinh.Chúng tôi đã đếm tỷ lệ các từ băng vệ sinh (màu đỏ), hoa văn (màu hồng) và LOGO thương hiệu (màu trắng) trên bao bì bên ngoài của 13 nhãn hiệu băng vệ sinh trên khu vực phía trước của bao bì bên ngoài của băng vệ sinh và nhận thấy rằng ba từ “băng vệ sinh” thường chỉ nhỏ Một chỗ nhỏ được dán vào một góc của gói hoặc bị tẩy xóa trực tiếp, và tên thương hiệu lớn hoặc LOGO thương hiệu chiếm vị trí chính.

Mặc dù hầu hết các cô gái đều có thể đánh giá đặc điểm sản phẩm qua tên thương hiệu, nhưng đối với những bạn nam chưa biết về sản phẩm băng vệ sinh thì kiểu thiết kế bao bì sản phẩm không có chữ “băng vệ sinh” rõ ràng rất dễ gây hiểu lầm..Một số We Media đã viết trong “Tôi cũng từ chối sự xấu hổ về kinh nguyệt” rằng để tăng tính bảo mật, những sản phẩm này đã rất nỗ lực trong thiết kế, chỉ để giúp phụ nữ che giấu sự tồn tại của kinh nguyệt.Một trăm năm sau, nỗi xấu hổ mà Gao Jiesi muốn che giấu trong “Hãy hỏi tên họ” vẫn chưa tan biến.
Phần kết
Học giả Zhang Dianyuan tin rằng quảng cáo, với tư cách là một hành vi giao tiếp có văn hóa, cung cấp các phương pháp nhận thức và nội dung nhận thức sẽ hình thành trực giác tổng thể của xã hội.Tuy nhiên, các quảng cáo băng vệ sinh trong nước hiện nay chỉ muốn quảng bá sản phẩm, thúc đẩy bán hàng, dùng nhiều đại từ khác nhau để tẩy xóa từ “kinh nguyệt”, điều này không chỉ làm ngơ trước thực trạng kinh nguyệt của phụ nữ mà còn cố làm đẹp. trải nghiệm thực tế của phụ nữ.Được trình bày như một quá trình tận hưởng.Sự lan truyền của quan niệm và nhận thức sai lầm, lỗi thời này về “sự xấu hổ khi kinh nguyệt” sẽ vô tình ảnh hưởng đến suy nghĩ và hành vi của khán giả, đồng thời trở thành một trở ngại lớn trong việc thay đổi nhận thức về “sự xấu hổ khi kinh nguyệt”.
Cách để từ chối sự xấu hổ khi kinh nguyệt là biểu hiện kinh nguyệt như nó vốn có.Bạn càng tránh nói về nó, bạn càng cảm thấy xấu hổ về kinh nguyệt.Như một dòng trong “Đối tác ở Ấn Độ” nêu rõ: “Kinh nguyệt không phải là bệnh của phụ nữ, đó là điều đáng xấu hổ.” Máy móc băng vệ sinh Canada