Ngành công nghiệp tã giấy không còn xứng đáng cho những người mới tham gia?
Trước đây, ngành công nghiệp tã giấy được coi là ngành kinh doanh ổn định và có lãi vì rào cản gia nhập thấp và tỷ suất lợi nhuận cao.Đặc biệt trong năm 2015 -2017, nhiều doanh nghiệp đổ xô tham gia thị trường bất kể họ có tham gia vào ngành hàng mẹ và trẻ em hay không, và có sự tăng vọt trong ngành hàng tã giấy.Tuy nhiên, hiện nay, với thị trường tã giấy ngày càng thu hẹp và sự gia tăng của quá trình lặp lại cải tổ trong ngành, người đầu tiên phải ra tay là những người chơi vé.Trong hai năm qua, chúng ta có thể cảm nhận rõ ràng rằng cơn sốt tã đã hạ nhiệt đáng kể, và số lượng người chơi mới làm quen đã giảm đi đáng kể.
Điều đáng chú ý là kể từ năm 2019, tỷ lệ sinh trong nước đã giảm đáng kể, và việc giảm số người sử dụng tã giấy không chỉ đồng nghĩa với việc các doanh nghiệp mới sẽ phải đối mặt với môi trường thị trường khắc nghiệt hơn mà còn đặt ra những thách thức cao hơn đối với sự phát triển và tăng trưởng của các doanh nghiệp hiện có.
Đồng thời, mẫu mã thương hiệu của tã giấy cũng đã thay đổi.Một mặt, tình hình của các thương hiệu nước ngoài hàng đầu ở Trung Quốc tiếp tục thay đổi, trong đó thị phần của Kao, công ty từng có ảnh hưởng lớn ở Trung Quốc, đang giảm dần qua từng năm, trong khi sự tò mò của các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài đã bị phá vỡ. qua xiềng xích của “đứa con thứ hai trong mười ngàn năm”.Nhiều học viên cho chúng tôi biết rằng bằng cách tích hợp các kênh trực tuyến và ngoại tuyến, doanh số bán hàng gây tò mò đã vượt qua Pampers vào năm 2021 và đã thành công đứng đầu thị trường tã giấy trong nước.Mặt khác, các thương hiệu trong nước cũng tăng tốc vươn lên, giành được sự ưu ái của người tiêu dùng với chất lượng tuyệt vời và công nghệ tiên tiến, đồng thời từng bước gia tăng thị phần.Theo số liệu tình báo thị trường của Magic Mirror, từ tháng 1 đến tháng 12 năm 2021, doanh số bán hàng của các thương hiệu nội địa như Beaba, BabyBean, Yiying, ... Mặc dù nồng độ tã giấy không bằng sữa bột nhưng vẫn tăng nhanh. sự thay đổi của ngành, hiệu ứng xi phông của người đứng đầu ngày càng rõ ràng hơn.
Bên cạnh cơ cấu thương hiệu, các kênh bán hàng bỉm cũng tăng tốc, xu hướng trực tuyến là điều hiển nhiên.Theo số liệu do Nielsen công bố, tính đến tháng 6 năm 2021, doanh số bán tã giấy trẻ em trực tuyến chiếm hơn 50%, và tốc độ tăng trưởng trực tuyến không hề thấp.Xu hướng trực tuyến tiếp tục tác động đến cấu trúc thương hiệu, và các kênh ngoại tuyến của ngành tã giấy cũng đang trong cuộc chiến giá cả liên miên.Với quy mô thị trường ngày càng thu hẹp, các thương hiệu cấp thấp, chủ yếu ở các thành phố cấp 3 và cấp 4 phải lấy giá thấp làm lợi thế để cạnh tranh thị phần, hạ thấp hơn nữa lợi nhuận sản phẩm và phá vỡ trật tự thị trường. .
Đối với các thương hiệu tã giấy, sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành không chỉ bởi sự thay đổi liên tục về thương hiệu và mô hình kênh, mà còn là sự thay đổi mạnh mẽ của thị trường thượng nguồn, điều khiến họ đau đầu.Theo báo cáo, sau đợt dịch năm 2020, các nguyên liệu thô đầu nguồn như bột giấy, vải không dệt, nhựa polyme thấm nước ... đã tăng giá gấp nhiều lần và các vấn đề như thiếu nguyên liệu, thu hẹp lợi nhuận. theo sau, điều này đã thúc đẩy quá trình loại bỏ tã giấy vừa và nhỏ.Để ổn định vị thế trên thị trường và tránh mất lòng người tiêu dùng do sản phẩm tăng giá, các thương hiệu lớn cũng sẽ đầu tư nhiều kinh phí hơn.
Thời gian đăng bài: Jul-17-2022