Vào sáng ngày 29 tháng 6, Bain & Company và Kantar Worldpanel đã cùng nhau công bố “Báo cáo Người mua hàng Trung Quốc” năm thứ mười liên tiếp.Trong nghiên cứu mới nhất “Báo cáo người mua sắm Trung Quốc năm 2021”, cả hai bên đều tin rằng thị trường hàng tiêu dùng nhanh của Trung Quốc đã trở lại mức trước đại dịch, với doanh số bán hàng trong quý đầu năm nay tăng 1,6% so với cùng kỳ. vào năm 2019 và cho thấy một xu hướng phục hồi vừa phải.
Tuy nhiên, dịch bệnh đã tác động đáng kể đến thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng Trung Quốc ở các ngành hàng khác nhau, và làm thay đổi rất nhiều cách tiêu dùng cá nhân.Do đó, mặc dù một số danh mục đã quay trở lại xu hướng phát triển trước dịch bệnh nhưng ảnh hưởng đến các danh mục khác có thể còn lâu dài hơn và kéo dài đến cuối năm nay.
Phạm vi nghiên cứu của báo cáo này chủ yếu bao gồm bốn lĩnh vực sản phẩm tiêu dùng chính, bao gồm thực phẩm đóng gói, đồ uống, chăm sóc cá nhân và chăm sóc gia đình.Nghiên cứu cho thấy sau khi giảm trong quý đầu tiên, chi tiêu FMCG đã tăng trở lại trong quý thứ hai, và xu hướng trong danh mục thực phẩm và đồ uống, danh mục chăm sóc cá nhân và gia đình dần dần thống nhất.Đến cuối năm 2020, mặc dù giá bán trung bình giảm 1,1% do doanh số tăng trưởng, thị trường hàng tiêu dùng nhanh của Trung Quốc vẫn sẽ đạt mức tăng trưởng 0,5% trong doanh số bán hàng cả năm vào năm 2020.
Cụ thể, mặc dù giá đồ uống và thực phẩm đóng gói đều giảm trong năm ngoái, nhưng doanh số bán thực phẩm đóng gói vẫn tăng trưởng ngược với xu hướng này, chủ yếu là do người tiêu dùng lo lắng về tình trạng khan hiếm thực phẩm và tích trữ một lượng lớn thực phẩm không dễ hỏng.Khi nhận thức về sức khỏe của cộng đồng tiếp tục tăng lên, nhu cầu của người tiêu dùng đối với và mua các sản phẩm chăm sóc sức khỏe tiếp tục tăng, và doanh số bán dịch vụ chăm sóc cá nhân và gia đình cũng tăng lên.Trong số đó, hoạt động chăm sóc gia đình đặc biệt nổi bật, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 7,7%, là nhóm hàng duy nhất có giá tăng trong bốn ngành hàng tiêu dùng chính.
Về các kênh, báo cáo cho thấy doanh số thương mại điện tử sẽ tăng 31% vào năm 2020, đây là kênh duy nhất có tốc độ tăng trưởng nhanh.Trong số đó, thương mại điện tử phát sóng trực tiếp đã tăng hơn gấp đôi và hàng may mặc, sản phẩm chăm sóc da và thực phẩm đóng gói đang dẫn đầu.Ngoài ra, khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng chi tiêu tại nhà, các kênh O2O đã được săn đón và doanh số bán hàng đã tăng hơn 50%.Ngoại tuyến, cửa hàng tiện lợi là kênh duy nhất vẫn ổn định và về cơ bản đã trở lại mức trước dịch.
Điều đáng chú ý là dịch bệnh cũng đã tạo ra một xu hướng mới lớn khác: mua theo nhóm cộng đồng, nghĩa là, nền tảng Internet sử dụng mô hình bán trước + tự nhận để thu hút và duy trì người tiêu dùng với sự trợ giúp của “lãnh đạo cộng đồng”.Trong quý đầu tiên của năm nay, tỷ lệ thâm nhập của mô hình bán lẻ mới này đạt 27%, và các nền tảng Internet bán lẻ lớn đã triển khai mua hàng theo nhóm cộng đồng để tăng cường kết nối với người tiêu dùng.
Để hiểu đầy đủ về tác động của đại dịch đối với doanh số bán hàng tiêu dùng nhanh của Trung Quốc, báo cáo cũng so sánh quý đầu tiên của năm nay với cùng kỳ năm 2019 trước khi có dịch.Nhìn chung, thị trường hàng tiêu dùng nhanh của Trung Quốc đã bắt đầu phục hồi và có thể kỳ vọng vào sự tăng trưởng trong tương lai.
Dữ liệu cho thấy dưới ảnh hưởng của sự phục hồi chậm và chi tiêu FMCG tăng trưởng vừa phải, doanh số thị trường FMCG của Trung Quốc trong quý đầu tiên của năm nay đã tăng 1,6% so với cùng kỳ năm 2019, thấp hơn mức tăng 3% của năm 2019 so với so với cùng kỳ năm 2018. Mặc dù giá bán bình quân giảm 1% nhưng tần suất mua sắm trở lại đã kích thích tăng trưởng doanh số và trở thành nhân tố chính thúc đẩy doanh số tăng trưởng.Đồng thời, với việc kiểm soát hiệu quả dịch bệnh ở Trung Quốc, các danh mục thực phẩm và đồ uống, chăm sóc cá nhân và gia đình đã trở lại mô hình “tăng trưởng hai tốc độ”.
Thời gian đăng: 22-10-2021